资生堂联手天猫超级品牌日 打造化妆品行业零售新模式

消费升级下,日妆产品因精细的制作工艺、有效安全的传统成分越来越受到中国消费者青睐。而创办于1872年的资生堂自进入中国市场以来,一直秉持着品牌匠心和信念,致力于用科学让美力进化,以高质量产品赢得消费者认可。

9月29日,资生堂携手天猫超级品牌日,重磅首发新一代傲娇精华和智能美白气垫,并推出臻享5件美礼、限量专属礼盒等多重惊喜,打造专属于资生堂的双11盛宴,让美力超长待机。据悉,天猫超级品牌日当天,爆款精华就售出3万件,并带动全店产品销量同比增长56%,成功突破店铺单日销量纪录。

资生堂联手天猫超级品牌日 打造美力盛典

广受中国消费者喜爱的资生堂红妍肌活精华露,本就是资生堂典型的一款明星产品,这一次全新升级,源于资生堂对日式匠心精神的延续,将25年来对皮肤免疫学的研究付诸实践,帮助肌肤建立更强抵御力和修复力。为了让中国消费者体验革新科技的力量,资生堂携手天猫超级品牌日,带来美力进阶的护肤体验。

针对如今碎片化信息分割消费者注意力,品牌营销难以集聚精准流量的痛点,天猫超级品牌日从消费者角度出发,整合天猫平台和阿里系资源优势,打造一系列具有针对性、数据化、内容化的整合营销方案,帮助资生堂触达并转化潜在消费者。

在活动正式开启之前,资生堂天猫超级品牌日邀请知名博主徐峰立合作拍摄宣传视频,带领消费者前往日本进行超级品牌探秘。视频一开始就展示了 “从美力进化开始 探寻生活本源”的品牌理念,并以创新态度落实在科技钻研上,从而打造出进阶新一代傲娇精华,这也与天猫超级品牌日探索理想生活的宗旨不谋而合。在天猫超级品牌日赋能下,活动视频共播放16万次,向广大中国消费者传递出资生堂对美从不止步的追求。

同时,资生堂天猫超级品牌日还邀请中国区彩妆代言人唐嫣领衔发声,为品牌活动进行预热。另外,活动专门打造#新一代美力进化#、#资生堂进阶新一代傲娇精华#微博话题,吸引@酸梨raki、@Mister鑫等众多KOL种草带货,展现资生堂傲娇精华的强大功效。最终,活动话题共收获1亿+阅读量,并积累5万+评论。

天猫超级品牌日在打造全域营销的全网大事件同时,更创新品牌营销玩法,打通品牌线上线下销售渠道,从而助力资生堂品牌升级。

天猫超级品牌日深度洞察消费者 助力国际化妆品牌布局中国市场。