朝珠耳机、口红 故宫文创这些年有多火

　　故宫文创这些年有多火

　　故宫文创有多火——出一款口红不用网红带货就能卖断货，毕竟，“本宫”就是最大的“网红”。截至2018年12月底，故宫文创产品达11936种。无论你去没去过故宫，都能感受到近年来故宫文创的风生水起。

　　故宫出版社、河北大学出版社联合出版的这本《故宫文创记》，由故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民主编，是第一本由故宫人执笔披露其文创发展历程、做法和经验的书。

　　紫禁城从来不是一个没有故事的四合院，相比之下，故宫文创的故事要年轻得多，但这丝毫不影响它的来处与归处依然是中华传统文化。

　　2008年，故宫成立文化创意中心。当年8月8日~11月8日，为迎接北京奥运会，“天朝衣冠展”在午门城楼举办，同时提取宫廷服饰中的图案精华，推出了餐桌、床榻、靠垫、披肩、服饰、手包六大系列产品。这种随展文创的模式，开全国博物馆之先河。

　　而从2013年开始，从“朝珠耳机”等一系列全新产品开始，故宫文创的风格变了，不仅端得起国之重器，也卖得了萌，玩得了小清新。

　　2015年，位于慈宁宫的雕塑馆开幕，随展文创紧跟其后，包括文具、日用品、服饰、包袋等六大类26种。比如，馆藏陶彩绘女俑和胡人俑就是个灵感富矿：它们被做成了晴雨伞，头部为伞顶，身体为伞撑，脚部为伞柄；还被研发成了牙签筒、红酒瓶塞、便签夹……这些“活了”千百岁的男俑女俑大概也没想到，自己有朝一日还能出现在红酒瓶上。

　　2015年9月~11月，故宫博物院建院90周年，一个至今为人津津乐道的书画大展“《石渠宝笈》特展”，将《清明上河图》《游春图》《五牛图》《伯远帖》等300件如雷贯耳的传世名作展示在观众面前。文创也没有缺席，十大类、50多种产品以实用性为主。比如，把原图中的纸伞设计成台灯，把篷船做成香插，把绘画图案印到了丝巾和领带上。

　　设计师都很年轻，深知年轻人的口味和需求，所以，以上这些文创产品都轻便易携带，关键是，不贵。

　　文创太多，眼花缭乱怎么办？《故宫文创记》很贴心，特地介绍了一些精品，堪称官方版购物指南：宫门双肩包，灵感来自紫禁城宫门，送小孩；我佛瓷杯，取“慈悲”谐音，大耳元素做把手，杯体上的佛像合掌祈福，送老人；前程似锦领带，灵感源于《乾隆皇帝大阅图轴》中乾隆皇帝的坐骑，气宇非凡，送爸爸；百花团圆方巾，图案源自清宫妃子的便服——石青缎八团花夹褂上的刺绣，灵动通透，送妈妈……

　　这些年，故宫也很喜欢皮一下。故宫娃娃系列是故宫博物院开发的Q版宫廷人物形象群组。皇帝、皇后、阿哥、格格、大臣、御前侍卫……一家人就是要齐齐整整。故宫文创不仅关心人，也关心动物。故宫内居住着200多只“御猫”，每只猫都有名字，由此开发的“故宫猫”系列产品，深受孩子喜爱。故宫还有狗，每天闭馆后负责故宫的巡逻工作，也许是为表彰它们的敬业，故宫又开发了狗服。

　　产品好还不够，在一个眼球经济时代，“卖相”很重要。清华大学美术学院平面设计系统开发研究所，为故宫制定了《故宫博物院文化产品包装设计指南》，这个研究所也是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的设计团队之一。小到胶带，大到家具，只要故宫出品，它的包装盒、吊卡、包装纸等，都有一套精心设计的包装，拎上它，你就是一块行走的广告牌。

　　故宫博物院前院长单霁翔说过一个口号，让故宫文化从“馆舍天地”走向“大千世界”，文创自然也不能仅仅是宫墙内的点缀。“中国-东盟文化产业论坛” “海峡两岸文博创意产业精品展”“中国（义乌）文化产品交易会”“中国非物质文化遗产传统技艺大展”，以及香港国际授权展、美国国际品牌授权博览会、意大利威尼斯艺术双年展……都能见到故宫文创的身影，以及去晚了被观众抢购一空的柜台。

　　此外，故宫在南京博物院、清东陵、伪满皇宫博物院、故宫鼓浪屿外国文物馆、山西平遥等地，都开了故宫商店，销售故宫文创。最终，2012年故宫出了个大招，创立了“故宫淘宝”，主营Q版故宫文创产品。2016年上线天猫旗舰店，2017年单日销售突破600万元，粉丝超过90万人。600岁的紫禁城成了年轻人的弄潮地。

　　其实，除了买买买，吃吃吃也是故宫文创的组成部分。2006年，根据院长办公会决议，把观众快餐纳入经营范围。从2007年7月开始，观众快餐厅正式营业，2017年，冰窖餐厅正式营业，建于乾隆年间的藏冰之处成了普通人的休憩用餐之所，历史就这样走进现实。冰窖餐厅主厨透露，冰窖和烤鸭最配，“冰火两重天”。

　　《故宫文创记》中写道，文创产品要让观众真正“看得上”“买得起”“带得走”“用得着”“学得到”，让故宫文化走出紫禁城，走进千家万户，感染更多普通民众的心灵。

　　真的走进了吗？大家已经用行动说话了——2017年故宫文创的营业额15亿元，超过1500家A股上市公司。

　　中国青年报·中青在线记者 蒋肖斌 来源：中国青年报